Маркетинг

AI уже умеет заметно ускорять производство маркетинговых креативов, но одна удачная генерация ещё не означает, что процесс можно масштабировать. В Авито для этого создали AI Creative Studio: команда выстраивает пайплайны, тестирует AI-видео и автоматизирует рутинные операции — при этом оставляет человеку креативные решения и арт-дирекшн.

Особенно показателен кейс с Telegram-ботом для генерации аватарок сотрудников. На первый взгляд задача элементарная: загрузил фотографию — получил изображение в фирменном стиле. На практике пришлось учитывать узнаваемость человека, пол, возраст, типаж, стабильность разных моделей и ограничения автоматизации.

MAX уже обогнал Telegram по суточной аудитории, но пока значительно уступает ему по рекламным доходам. По данным за август 2026 года, MAX охватывает 69 млн пользователей в сутки против 35,4 млн у Telegram. При этом рекламный рынок Telegram заработал 7,9 млрд рублей за первое полугодие, а MAX — около 1 млрд рублей.

Для брендов это означает, что большая аудитория сама по себе не гарантирует эффективного продвижения. В MAX пользователи чаще ищут практическую пользу, а слишком частые рекламные публикации могут привести к отпискам. Разбираемся, какие компании уже осваивают национальный мессенджер, какой контент помогает набирать подписчиков и почему стратегии для двух площадок стоит разделять.

У рекламы в Max пока нет собственного рекламного кабинета: объявления запускают через Яндекс Директ, VK Рекламу или размещают напрямую в каналах. При этом привычного сценария «выбрать площадки, поставить ставку и запустить» здесь пока нет.

На октябрь 2026 года уже можно тестировать рекламу в Max, но условия у разных инструментов заметно отличаются. Разбираемся, где запускать кампанию, какие настройки доступны и сколько примерно стоит привлечение подписчика.

Представим обычную ситуацию. Компания запускает рекламу: собирает семантику, пишет объявления, настраивает цели, распределяет бюджет. Кампания начинает работать - клиенты приходят на сайт, клики есть, однако заявок меньше, чем ожидалось.

Первая мысль обычно про рекламу: плохой трафик, не те запросы, неудачные креативы. Но иногда проблема начинается гораздо раньше.

Пользователь может быть действительно заинтересован в товаре или услуге. Он кликает по объявлению, переходит на сайт и… уходит. Не потому что передумал покупать, а потому, что сайт не смог привести его к целевому действию.

Есть расхожая логика перформанс-маркетинга: чем шире охват — тем больше заявок, а дальше воронка сама отсеет лишнее. Для массовых ниш это часто работает. Но в премиальном сегменте фитнес-индустрии — например, в фитнес-клубе класса люкс с бассейном — эта логика начинает работать против бизнеса: широкий охват приводит много случайных обращений, которые не готовы платить за уровень сервиса, а бюджет и время команды уходят на их обработку. Делимся опытом, как отказ от охвата ради охвата помог одновременно увеличить количество конверсий на 85% и снизить их стоимость почти вдвое — то есть получить больше результата, а не пожертвовать объёмом ради качества.