SEO

Магазин добавил Product и Offer. Валидатор доволен: ошибок нет, задача закрыта. Через некоторое время маркетолог открывает поиск и не видит ни цены, ни ожидаемого товарного оформления. А команда снова идёт править JSON-LD, добавляя всё новые поля.

Проблема в том, что валидный код и заметный результат — это не одно и то же.

Микроразметка помогает поисковым системам и другим программным системам понять, что находится на странице и какое предложение описывает товар. Но при её приёмке нужно ответить сразу на три разных вопроса:

Главный вывод недели: SEO-данные временно стали менее надёжными сразу по нескольким направлениям. Яндекс восстанавливает сервисы после сбоя, Google меняет формат AI-выдачи и одновременно осложняет работу rank-трекеров, а переходы из ChatGPT могли попадать в «прямой» трафик.

Разбираем, что произошло с 12 по 18 октября 2026 года и какие отчёты стоит проверить особенно внимательно.

16 октября Яндекс сообщил о восстановлении основных функций Метрики и Вебмастера. При этом сервисы ещё работают с ограничениями.

У интернет-магазина вырос поисковый трафик почти на 30%, количество отправок форм — более чем на 40%, а кликов по email стало заметно больше. Казалось бы, SEO работает отлично. Но число оформленных заказов внезапно упало до нуля.

Причина оказалась не в рекламе, не в поисковых запросах и даже не в ценах. С карточек товаров просто исчезла кнопка «Купить».

Эта история хорошо показывает, почему рост трафика не всегда приводит к росту продаж и зачем проверять всю воронку покупки, а не только маркетинговые показатели.

Яндекс продолжает показывать рекламу сервисов даже тем пользователям, которые ими уже пользуются. И проблема здесь не столько в самой рекламе, сколько в том, что она не учитывает очевидный контекст.

Реклама сама по себе не раздражает — если она заметна, уместна и не мешает пользоваться сервисом. Но когда баннер оказывается там, где пользователь собирается нажать «отправить письмо», отношение к нему меняется.

Еще страннее ситуация, когда Яндекс уже знает, какими его продуктами вы пользуетесь, но продолжает предлагать их установить.

Google начал обновление спам-фильтров 28 сентября примерно в полдень по времени Нью-Йорка и завершил его 8 октября в 04:37. Для сравнения: предыдущие подобные обновления обычно укладывались в два дня. На этот раз процесс растянулся почти на две недели.

Если органический трафик сайта просел в период с 28 сентября по 8 октября, обновление может быть одной из причин. Но совпадение по датам ещё не доказывает прямую связь.

Главная проблема бизнеса в условиях неопределённости — не нехватка информации, а избыток сигналов. Новый ИИ-инструмент, канал продаж, сегмент или продукт конкурента постоянно требуют реакции. Если на каждый такой сигнал менять приоритеты, компания быстро начинает тратить больше ресурсов на перестройку, чем на развитие.

Поэтому стратегия нужна не для точного предсказания будущего. Она нужна, чтобы понимать, какие изменения действительно требуют смены курса, а какие — всего лишь новой тактики или небольшого эксперимента.

В отчёте «Эффективность», в фильтре «Тип поиска», пункт Web теперь делится на два: Text-based (Преимущественно текстовые) и Multimodal (Мультимодальный поиск).

Google определяет Multimodal так: это результаты по запросам, в которых использовали изображение, фото или скриншот. Сюда попадают:

• Google Lens, то есть поиск камерой смартфона;
• Circle to Search на Android, когда что-то на экране обводят пальцем;
• загрузка картинки прямо в поиск Google;
• пункт Search this image в меню Chrome по правой кнопке мыши.

Открываете Search Console — и сразу тянетесь к «Эффективности». Клики, показы, знакомый ритуал. А отчёт, который показывает, что Googlebot реально делал на сайте последние примерно 90 дней, лежит не в сайдбаре. Он спрятан в Настройках. Ирония в том, что именно оттуда часто быстрее видно: сайт «тормозит» для бота, сыпется в 404 или просто не отдаёт новое.

Ниже — как открыть «Статистику сканирования», что читать в блоках и какую короткую проверку делать раз в месяц. Без культа «краулингового бюджета» как магической цифры. Скрины — пример с реального проекта; цифры на графиках смотрите сами, в текст их как «норму для всех» переносить нельзя.

Эдуард Блаккьер (Eduard Blacquière) давно отслеживает изменения в поисковой выдаче Google. И несколько лет назад он начал создавать визуализации ТОПа поисковой выдачи, чтобы выявить основные тенденции поиска.

Данные визуализации наглядно демонстрируют давнюю тенденцию: Google отводит все больше места под рекламу, и именно это зачастую приводит к более значительным потерям SEO-трафика, чем внедрение AI Overviews.

Наблюдения Энди Хедингтона (Andy Headington)