Google Search Console выкатил канал «мультимодальный поиск»: люди, которые ищут камерой

Что появилось

В отчёте «Эффективность», в фильтре «Тип поиска», пункт Web теперь делится на два: Text-based (Преимущественно текстовые) и Multimodal (Мультимодальный поиск).

Google определяет Multimodal так: это результаты по запросам, в которых использовали изображение, фото или скриншот. Сюда попадают:

• Google Lens, то есть поиск камерой смартфона;
• Circle to Search на Android, когда что-то на экране обводят пальцем;
• загрузка картинки прямо в поиск Google;
• пункт Search this image в меню Chrome по правой кнопке мыши.

Фильтр уже появился на большинстве проектов и даже с историческими данными!

Главный сюрприз: это новые данные

Первая мысль была такая: Google просто разрезал старый «Веб» на две части. Дэйв Смарт даже написал, что на нескольких сайтах видит просадку показов и кликов примерно с 10 сентября, и по времени она совпадает с новыми данными.

Am i right that these impressions were all grouped under 'web' before, (the sum of web: text and web: multimodal) before?
I am seeing corresponding drops in impressions and clicks starting the 10th on a few properties, which lines up with the new data.

Джон Мюллер из Google сначала ответил, что, насколько он знает, раньше эти данные вообще не учитывались, и пообещал уточнить. Потом вернулся с ответом команды: раньше этих данных в отчётах не было совсем.

I'll double-check, I thought these were not reported at all before.
And ... checking with the team, the data wasn't previously in the counts, the report has new data.

То есть вы не теряете трафик из «Веба». Вы впервые видите целый канал, который существовал и раньше, но оставался невидимым.

Чего в отчёте нет

Запросов. Если выбрать Multimodal, вкладка с запросами недоступна. И это логично: человек искал не словами, а фотографией.

Мюллер пошутил об этом так: «Нет, само фото вы не увидите :-) Но увидите, какие ваши страницы показывались и как часто».

If you have an image-heavy website, Search Console now reports on "multimodal" queries like when you take a photo w/Lens. No, you don't see the photo :-), but you can see which of your pages showed up & how often. I think it's pretty cool, but I am biased :-).

И ещё одно: фильтр Multimodal добавили и в отчёт по генеративным AI-функциям, но кликов и запросов там по-прежнему нет. Барри Шварц отдельно это отметил.

Кому это особенно интересно

Всем, у кого много картинок и кого ищут «по виду»:

• интернет-магазинам одежды, обуви, мебели, декора, запчастей;
• сайтам с рецептами;
• производителям и каталогам товаров;
• локальному бизнесу с узнаваемым фасадом или интерьером.

Что с этим делать уже сейчас

1. Откройте отчёт на своих проектах и посмотрите, есть ли там трафик из визуального поиска и какие страницы его получают.
2. Страницы, которые уже приводят людей из Lens, прокачивайте в первую очередь: оригинальные фото вместо стоковых, понятные alt и имена файлов, разметка товара.
3. Если важные товарные страницы в Multimodal не показываются, проверьте на них изображения.
4. Хотите сравнивать данные в своих таблицах — выгрузите их через «Экспорт». Google прямо предлагает так делать.
5. Когда будете сравнивать периоды, помните: в отчётах появился новый источник данных, которого раньше в цифрах не было.

Функцию раскатывают по всему миру. Если у сайта есть трафик из поиска по картинке, цифры появятся в отчёте «Эффективность».

А вы уже заглядывали в новый фильтр? Сколько визуального трафика у ваших проектов: заметная доля или пока копейки?

По материалам Search Engine Roundtable и блога Google Search Central.